温州新开宜家订货中心啥样？面积小商品少和商场大不同

<股票开户>温州新开宜家订货中心啥样？面积小商品少和商场大不同

仅用半年时间，宜家就在温州开出了一家新店。自1998年进入中国市场以来，这种速度在这家北欧家居零售商身上前所未有。

5月25日，这个被称作“宜家订货中心”（Pick-up and order point，简称PUP）的门店，在温州一家购物中心的裙楼里开门迎客。如果你在别的地方逛过宜家，一定会对这个迷你之地感到惊讶：与那些大到如同走迷宫、除了卖家居还卖瑞典肉丸的宜家商场不同，这个订货中心的面积总共只有2000平方米，大概是一个普通宜家商场的1/20。而且其中一楼用作仓库和收银台宜家订货中心是干啥的，二楼才是摆放着宜家产品的实际销售场所——大概1000平方米。那些你熟悉的宜家样板间留在了一楼的临街橱窗里，这是宜家宁波商场室内设计师的主意，5个格子里分别放进了厨房、餐厅、客厅、卧室、浴室等用宜家的产品搭配出来的房间设计。

走上二楼，销售现场展示的商品当然不像宜家常规商场那么多，用宜家PUP项目经理冯昕的话说，总共有1000种商品在这里“出样”。这些样品涵盖了从餐厅到客厅、卧室、浴室和儿童房用品的各个类别。不是所有的商品都能当场拿去收银台结算买回家温州新开宜家订货中心啥样？面积小商品少和商场大不同，实际上90%都不行，像沙发、橱柜这样的大件商品，你就只能在这里欣赏或试用一下，若要购买，得到订货区找销售员现场下单。他们就在二楼卖场正中间划出来的一片区域现场办公，周围一圈是靠墙摆放的主题产品。因为面积小，整个销售现场几乎没做什么特别的动线设计，一个回字形就解决了。

销售区域并无单独的货架区域，全部以样板间形式呈现

除了没有宜家餐厅，这个地方可谓麻雀虽小，五脏俱全。

宜家早就想进入温州这个城市了，除了是省会杭州以外的第三大城市，这里已经有不少人逛过宁波、杭州或上海的宜家，全部在4小时车程以内。

“但需要宜家开商场的城市实在太多了。”冯昕说。在实体零售业全线大跌的2015财年，宜家中国的销售额增长了18%，达到105亿元。需求看起来很旺盛，而1998年就进入中国的宜家在这个市场的商场数量却不多，截至目前仅18家。加上上海、北京这样的一线城市各占两家，意味着多数的省会城市都还没有宜家商场。与之相对，同期进入中国的无印良品已经在这里拓展了120多家分店。

这种慢节奏跟宜家买地自建商场的习惯有关。涉及到大件的家居产品，宜家对物业设计有独特需求，除了陈列面积够大，方便装卸货的停车动线也非常重要。这种商场的开发周期一般都要两年左右，并且需要投入买地和建造物业的资金，以宜家上海徐汇商场为例宜家订货中心是干啥的，其建造时的投入是6000万元。

在宜家的名单里，温州就是那种需要开商场，但短期内开不过去的城市。看过之前的介绍，你应该有点清楚PUP和宜家商场的区别了，与在城市里买地自建3万到5万平方米的商场相比，租赁到一个2000平方米的物业要容易得多。

半年前，冯昕交接好在宜家上海徐汇商场的运营工作，开始筹备这个PUP。只用30多个人，他就让这个小店运转了起来——人力成本也比动辄两三百人的宜家商场节省了不少。

作为宜家宁波商场的延伸和补充，宁波商场内的所有物品温州均能买到。

一楼600平方米的仓库里没有存货，如果你现场看中了某张正在展示的沙发温州新开宜家订货中心啥样？面积小商品少和商场大不同，你需要找到现场穿宜家制服的人帮你在系统里下单。

现在，你可以在这里体验一下宜家一直说的电商服务了。

下单后，订单经由宜家的内部系统被传送到200公里外的宜家宁波商场，那里的仓库接单后，照单发货到温州PUP。3到7天后，你可以到这里自提，也可以请他们直接把货送到家里。差别是，在为从宁波到温州PUP的物流支付60元服务费的基础上，你还要另付一笔从PUP到家里的运费。

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